Neue Mercedes A-Klasse: “Brand”-Heiss
Ich erinnere mich noch an die Zeiten, als Mercedes-Automobile kastenartige Dickschiffe waren, mit kariertem Opa-Stoff auf den Sitzen und einem so langweilig designten Armaturenbrett, dass alleine das...
View Article„Ich will Europa“: Von Elite an Elite. Und an der Masse vorbei.
Diese Kampagne verpasst die eigentliche Chance. Man hätte die ganz normalen Bürger dort abholen müssen wo sie sind. Und ihnen die Augen öffnen können, indem man zeigt, was IHNEN – und nicht...
View ArticleUltimat Vodka: ultimat-iv viral
Der Absender „From the creators of Patrón” auf der Website des Ultimat Vodka wird Insidern einiges sagen: wer es schafft aus einem „Agaven-Schnaps“ einen erfolgreichen Ultra-Premium-Tequila zu...
View ArticleCarlton Draught Beer Chase – The chase is better than the catch
Ein bekanntes Muster abzurufen und es dabei in einem entscheidenden Merkmal so zu verändern, dass dabei eine hohe Originalität SOWIE ein die Marke unterstützender Effekt entsteht, gehört zu einer der...
View ArticleHome 24: Nicht am Arsch der Welt
Diese Kampagne hat virales Potential, wenn es ihr gelingt den parodistischen Teil noch besser in das Zentrum des Geschehens zu rücken. Denn Angriffspunkte dafür dürfte der Kauf in traditionellen...
View ArticleAlmased – Schlaftablette statt Vitalkost
Dieser Spot sitzt von Anfang an auf einem motivatorischen Abstellgleis. Wir sehen eine Bikini-Dame am Strand, die im Zeitlupen-Tempo eher tänzelt als läuft, hören die völlig unpassende Song-Zeile „We...
View ArticleDeichmann Graceland – Aus Mangel an Ideen
Oberflächlich betrachtet mag dieser Spot ja ganz schick erscheinen. Dennoch gibt es zwei fundamentale Probleme: er basiert nicht auf einer echten Idee, und die Marke Deichmann tritt insgesamt völlig...
View ArticleVW Jetta U.S. – Keiner netter wie der Jetta
Am Anfang dachte ich der Song “Well, he’s not very handsome to look at…“ bezieht sich auf den Hund UND das Auto. Angesichts meiner Empfindung, dass das Design des VW Jetta sich in erster Linie durch...
View ArticleIch will Europa – Revisited
Zunächst möchte ich meinen Lesern für das Feedback auf meinen ersten Artikel zu dieser Kampagne danken. Ich hatte in diesem den „Promi-Ansatz“ kritisiert, weil ich der Ansicht war dass es besser sei...
View ArticleEdeka mit Kaya Yanar – Gute Besserung…
Nach dem desaströsen Auftakt der Edeka-Kampagne unter dem neuen Etat-Halter Jung von Matt steht jetzt Spot Nummer 2 in den Startlöchern. Soll es ein Promi nun richten? Um es vorwegzunehmen: der Spot...
View Article